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5.3.1  Werbung mit Vorher-Nachher-Bildern

Mit Urteil vom 30.5.2013 hat das Oberlandesgericht Celle entschieden, dass Vorher-Nachher-Abbildungen nicht gegen das Heilmittelwerbegesetz verstoßen (Az. 13 U 160/12). Ein Zahnarzt hatte die Bilder einer Gebisskomplettsanierung veröffentlicht. Das Gericht argumentierte, dass die Behandlung medizinisch notwendig war und die Abbildungen nicht gegen § 11 Abs. 1 Nr. 5 HWG verstoßen haben, da sie nur schemenhaft und im kleinen Format und somit “im Bereich des Erträglichen” erfolgt seien. Dem reformierten HWG zufolge sind Vorher-Nachher-Abbildungen nur noch dann verboten, wenn sich diese auf operative plastisch-chirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit beziehen oder wenn es sich um missbräuchliche, abstoßende oder irreführende Abbildungen von Veränderungen des menschlichen Körpers aufgrund von Krankheit oder Schädigung handelt (§ 11 Abs. 1 Nr. 3 und Nr. 5 HWG). Ärzte sollten entsprechende Werbemaßnahmen vorab auf Rechtmäßigkeit prüfen lassen.

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